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![丁荔]()
丁荔
捏捏樂、佛系手串、打水漂石頭、“禁止蕉綠”擺件、“去班味”T恤、成人毛絨玩具……這屆年輕人618購(gòu)物車?yán)镅b滿了五花八門的“情緒松弛劑”。這些看似無(wú)用卻能緩解壓力的小東西，帶動(dòng)“松弛經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā)，成為商家增長(zhǎng)的新機(jī)會(huì)。 有報(bào)告顯示，“松弛感”成為年輕人搜索熱度最高的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)之一，《2023松弛經(jīng)濟(jì)報(bào)告》則認(rèn)為，人們通過休閑娛樂來實(shí)現(xiàn)身體與心理松弛的需求日益高漲。 越來越多年輕人，在天貓618為“松弛感”買單。他們把松弛穿上身，比洞洞鞋更松弛的“外穿拖鞋”搜索暴增21倍，小動(dòng)物T恤走俏，“小貓”T恤力壓“小狗”T恤熱賣200萬(wàn)件、銷售額超1億元，而在流行的文化衫中，“隨便吧”“問題不大”“事已至此 先吃飯吧”等成為暢銷文案。 今年618，“有券先囤著，不用隨時(shí)退”成為年輕人的新生活方式。淘寶上不少熱門的餐飲、酒店、電影票、旅行套餐一度賣脫銷，主打吃喝玩樂的麻將機(jī)、沖浪機(jī)、電競(jìng)機(jī)新晉“破產(chǎn)三兄弟”，銷量創(chuàng)新高；而毛絨玩具占領(lǐng)了成年人的世界，成為淘寶上的下一個(gè)百億趨勢(shì)賽道。 還有一大波“奇奇怪怪”的商品，被買上了淘寶熱搜，從小眾隱藏款變成年輕人的時(shí)髦單品。比如“大腦空空盒”“天天抱佛腳”“精神狀態(tài)貼紙”主打解壓；“磕瓜子豬”“萬(wàn)物可取手”主打毫不費(fèi)力，可可愛愛的“散步氣球”“無(wú)邊寵物抱枕”“佛系卡皮巴拉”更是情緒價(jià)值拉滿。 天貓618期間，“捏捏樂”的搜索量同比增長(zhǎng)超過125%。一位在淘寶開了6年文具店鋪的商家對(duì)記者表示，今年618捏捏樂有明顯的爆發(fā)趨勢(shì)，最受歡迎的是飯團(tuán)、吐司這些食品形狀的捏捏樂，一天能賣到上千個(gè)?！盎ㄉ喜欢嗟腻X就能給自己找一個(gè)壓力發(fā)泄的出口，所以在年輕人中很流行。而且今年618我們店鋪也參與了跨店滿減和88VIP消費(fèi)券，這類價(jià)格的商品也很適合來湊單?！?/br> 還有建材商家，在618成功轉(zhuǎn)型，賣出了3噸打水漂石頭，包括但不限于加工過的磚頭、加工過的大理石、河邊撿的鵝卵石等。據(jù)店長(zhǎng)吳先生介紹，下單的消費(fèi)者有帶孩子打水漂的爸爸媽媽，也有愛玩的年輕人，釣魚、露營(yíng)、徒步的時(shí)候增加樂趣。 松弛感也體現(xiàn)在當(dāng)代年輕人的養(yǎng)寵方式上。618期間，寵物魚油增長(zhǎng)125%、貓狗發(fā)飾增長(zhǎng)214%、寵物智能烘干箱等智能用品大漲408%，養(yǎng)寵越來越精致、健康又輕松。今年618，淘寶上還長(zhǎng)出了一個(gè)異寵動(dòng)物園，寄居蟹、萌賤龜、卡皮巴拉（水豚）等成為年輕人新寵。 甚至連茶寵這類原本屬于中年人的愛好也開始年輕化了，樣式變得更多元，不僅有貔貅、金蟾，也有小貓、小兔、柴犬甚至奧特曼，這背后是年輕人在當(dāng)下“享受生活”的精神消費(fèi)需求。 舉報(bào)/反饋
