在韓國手游市場，3N（NEXON、NCSOFT、Netmarble）常年稱霸韓區(qū)iOS暢銷榜已是盡人皆知的事實(shí)。但在三者之外，另一家發(fā)行商KaKao Games的實(shí)力顯然也是不容小覷，其代理的《奧丁：英靈殿崛起》自去年上線以來長期穩(wěn)居暢銷榜前列，一同名列前茅的還有數(shù)月前拿到的人氣佳作《賽馬娘》。 憑榜單信息而論，KaKao Games足以和三大家平起平坐，甚至有彎道超車的可能。曾幾何時(shí)還名不經(jīng)傳的它是如何從零到一，鍛造出這般駭人的發(fā)行能力的？為何代理的多款游戲均能斬獲佳績？ 在上一期視頻中，我們提到創(chuàng)辦Naver的李海珍和Hangame的金凡秀組建了韓國最大的互聯(lián)網(wǎng)上市公司。但頗為有趣的是，后來金凡秀辭職后，卻與老東家展開直面競爭，在2010年打造了一個(gè)令Naver倍感威脅的勁敵，那便是KaKao Games的母公司KaKao。 Kakao在韓國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)幾乎是一騎絕塵，市值曾一度飆升至約4200億元，遠(yuǎn)甩Naver于身后，排在三星集團(tuán)（3.9萬億元）、SK集團(tuán)（1.0萬億元）、LG集團(tuán)（8167億元）和現(xiàn)代汽車集團(tuán)（7866億元）之后，成為韓國第五大企業(yè)。 旗下的社交、游戲、網(wǎng)漫、銀行、金融支付以及網(wǎng)約車業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先的目標(biāo)。 現(xiàn)象級社交產(chǎn)品的Kakao talk擁有超4400萬用戶（韓國共5100多萬人口），占有率高達(dá)96%之多。據(jù)尼爾森報(bào)道，韓國人每天在該軟件上平均留存時(shí)間長達(dá)33分鐘； 被譽(yù)為韓國的“支付寶”Kakao Pay，注冊用戶逾3660萬，去年獨(dú)立在韓上市，市值高達(dá)約1428億元。關(guān)聯(lián)公司Kakao Bank同年上市，首日收漲78.97%，市值約1800億人民幣，成為市值最高的韓國銀行，也是自Netmarble2017年上市以來韓國最大的IPO； 而負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)的拳頭項(xiàng)目KaKao Games也于2020年迎來花開之時(shí)。9月的IPO創(chuàng)下了韓國首次公開募股認(rèn)購率的新紀(jì)錄。根據(jù)瑞恩資本消息，Kakao Games向散戶發(fā)行的股份總值約4.4億元，卻吸引到66.3億元的認(rèn)購資金，超額認(rèn)購1500倍，較同一時(shí)期在香港上市的農(nóng)夫山泉所獲的1147倍超額認(rèn)購更為夸張，IPO為Kakao Games帶來約19億元。 當(dāng)日，官方以每股248元的價(jià)格發(fā)行，該價(jià)格相比其最初公司的發(fā)行價(jià)上漲了一倍。即便如此，在股市開始交易后，Kakao Games仍受到市場追捧，股價(jià)迅速上漲30%，飆升至322元，漲超433%，觸及韓國股市漲停上限。 隨著股價(jià)的飛漲，Kakao Games的市值也達(dá)到236億元。據(jù)韓國交易所統(tǒng)計(jì)，這相當(dāng)于歷屆KOSDAQ上市日中排名第三的規(guī)模，僅次于1999年12月上市的Hantong Freetel和2017年7月上市的Celltrion Healthcare。 事實(shí)證明，Kakao Games沒有辜負(fù)市場給予的認(rèn)可。 上市前年，公司年收入20.2億元，經(jīng)營利潤1.8億元。到了今年二季度，收入達(dá)至17.5億元，同比增長了162%，單季幾乎要與2019年全年總額持平。而經(jīng)營利潤4.2億元，遠(yuǎn)超當(dāng)年全年的數(shù)額，是成立以來的最高營業(yè)利潤，環(huán)比增長93%，同比增長高達(dá)900%，表現(xiàn)相當(dāng)不俗。 不過成長神速，KaKao Games并非一蹴而就，起初它只是Kakao Talk生態(tài)下的一個(gè)手游平臺。 背靠龐大的流量池，2012年推出的KaKao手游平臺活用SNS關(guān)系網(wǎng)，邀請好友互贈裝備禮物，刺激游戲用戶激增，以社交方式提升玩家留存率，又間接通過榜單加劇相互競爭，鼓舞玩家活躍。得益于此，平臺發(fā)行的《全民連萌》系列、《CandyPang》《DragonFlight》《旋風(fēng)跑跑》《全民打怪獸》《天天富翁》《成為星星吧》《1942》《Paladog》《Anipang》等手游接連成功，帶著“For Kakao”標(biāo)識的產(chǎn)品開始統(tǒng)治韓國iOS和安卓市場，猶如高光時(shí)期的“with Naver”。 2013年上半年，在騰訊游戲平臺剛剛起步之際，Kakao累計(jì)已推出了180款游戲，開發(fā)商在Kakao上的游戲總銷售額共計(jì)18億元。有兩款下載數(shù)突破2000萬次，六款超過1000萬。其中《Anipang》人氣爆棚，累計(jì)下載量2500萬次，DAU達(dá)1000多萬。 發(fā)行業(yè)務(wù)的水漲船高，也反哺平臺數(shù)據(jù)，2013年KaKao游戲業(yè)務(wù)年銷售額達(dá)到10億元，全球用戶數(shù)突破3億人。次年，平臺用戶規(guī)模超過了5億，擁有230個(gè)的國內(nèi)外合作商和多達(dá)460多款的手游。同年第三季度財(cái)報(bào)中，游戲收入占比達(dá)到67%，為3億元。 看到游戲營收驚人的增長速度，Kakao決定投入更多的成本和精力，以滾雪球式的資本擴(kuò)張推動(dòng)業(yè)務(wù)高速發(fā)展。 公司以蛇吞象，拿下韓國第二大門戶網(wǎng)站Daum，估值1300多億元，順手得到了月活600萬的Daum Game，在2015年又入手游戲運(yùn)營商N(yùn)ZHIN與其進(jìn)行整合，同時(shí)并入原來的手游平臺，正式成立子公司Kakao Games。此時(shí)“for Kakao”游戲逾630個(gè)，合作的游戲開發(fā)商400家，相當(dāng)于每月新增代理30至40款游戲。 Kakao Games的存在如同一座尚待挖掘的金礦，各大投資廠商趨之若鶩。之后數(shù)年里，Kakao Games屢屢獲投。騰訊以2.6億元占股約5%，Krafton、Actozsoft、Netmarble等多家也一同入股，使其順利簽下《絕地求生》《公主連結(jié)Re:Dive》《月光雕刻師》等多部精品。 如今又如魚得水般得到《奧?。河㈧`殿崛起》和《賽馬娘》兩大王牌續(xù)命。前者在韓區(qū)iOS連續(xù)霸榜近4個(gè)月，1個(gè)季度就創(chuàng)下16.5億元的流水；在Google Play累計(jì)下載量已經(jīng)超過100萬次，僅6月份的下載量就達(dá)到1萬次，《原神》也甘拜下風(fēng)。后者在日本成功運(yùn)營一年后登陸韓區(qū)，照樣所向披靡，多次登頂暢銷榜榜首。 二季度公司手機(jī)游戲的銷售額約11億元，比上一季度增長約20%，同比激增153%。 手握充足資金的Kakao Games并不滿足于僅僅成為一家發(fā)行公司。2019年后，Kakao Games開始調(diào)整自身的發(fā)行戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)而把對外兼并購作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，相繼并購Maum Golf （已更名為Kakao VX）、XL Games，設(shè)立Friends Games子公司，以擴(kuò)充業(yè)務(wù)版圖。近日又以62.98億元入股《奧?。河㈧`殿崛起》開發(fā)商Lionheart Studio，短短幾年便形成集平臺、研發(fā)、發(fā)行三位一體的綜合性游戲公司。 不難看出，Kakao Games與騰訊游戲業(yè)務(wù)在發(fā)展模式上存在高度的相似性。借助頭部社交平臺的影響力，Kakao Games在韓國成為了游戲發(fā)行的領(lǐng)頭羊，并反哺Kakao Talk帶來更大的用戶量增長，形成一個(gè)良性循環(huán)。 從今年下半年開始，Kakao Games計(jì)劃在全球市場依次向用戶推出各種類型的內(nèi)容，從手機(jī)和PC 網(wǎng)絡(luò)游戲到區(qū)塊鏈游戲。 早在去年Kakao Games便宣布要專注于線下與線上相結(jié)合的體育、Metaverse和NFT三大領(lǐng)域。 子公司Kakao VX在體育方面已成功將高爾夫運(yùn)動(dòng)與虛擬現(xiàn)實(shí)相結(jié)合。代表理事南宮勛以任天堂為例表示愿景：“如果說任天堂想讓在里面玩游戲的人動(dòng)起來，那我們就是讓在外面跑的人跑得更有趣。”現(xiàn)在他們又有了新的動(dòng)作。 另一家子公司Neptune今年與元宇宙開發(fā)公司“Colorverse”一起啟動(dòng)開放型元宇宙平臺“Colorverse”服務(wù)，與Naver的Zepeto類似，Colorverse 將會是個(gè)基于虛擬世界的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。同時(shí)收購了鏈商Way2Bit，與Friends Games共同推進(jìn)區(qū)塊鏈、元宇宙、NFT等Web 3.0內(nèi)容。 CEO曹季鉉表示：“上半年，我們利用自己的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，專注于制作MMORPG和亞文化等優(yōu)秀作品在市場上落地；下半年，我們基于文本的元宇宙及基于虛擬世界的雙軌元宇宙戰(zhàn)略將逐步揭開序幕?！倍鳮akao Games便是擔(dān)任基于虛擬世界元宇宙戰(zhàn)略的主角。 “Kakao元宇宙的目標(biāo)是，用一個(gè)Kakao連接世界上所有關(guān)心話題的世界”。南宮勛這么說道。
