華誼兄弟董事長王中軍（右）與阿里巴巴創(chuàng)始人馬云（資料圖）

? ? 1905電影網(wǎng)訊 11月18日晚，華誼兄弟發(fā)布公告稱，公司通過非公開發(fā)行A股的方式，從杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司（以下簡稱阿里）、深圳騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司（以下簡稱騰訊）等四家發(fā)行對象處募集資金共計(jì)不超過36億元。這當(dāng)中，有31億將直接用于投資影視項(xiàng)目，華誼兄弟承諾，將在規(guī)定的3年時間內(nèi)利用這筆資金完成31部電影的制作。

? ? 除了簡單的定向增發(fā)【注1】合作，華誼兄弟隨后還在兩份戰(zhàn)略合作事宜的公告中透露，公司將分別與阿里和騰訊兩家公司展開優(yōu)勢資源的相互、深層合作，其中包含了“淘寶網(wǎng)”、“娛樂寶”、“騰訊游戲”等多個平臺。此外，華誼還同這兩家發(fā)行對象達(dá)成協(xié)議，釋放“華誼電影作品”一定數(shù)量的投資額供其參投。

? ? 至此，華誼兄弟完成了2014年度電影行業(yè)最大的一筆融資業(yè)務(wù)。憑借此次發(fā)行，華誼成功聯(lián)手阿里、騰訊等企業(yè)，進(jìn)一步推動了公司在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局。

華誼融資31億：3年內(nèi)完成31部電影

阿里、騰訊各獲10%參投份額

? ? 一段時間以來，有關(guān)華誼“去電影化”戰(zhàn)略的議論持續(xù)不斷發(fā)酵。一部分人看好其利用這種方式擴(kuò)張版圖，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合；也有人認(rèn)為華誼“不務(wù)正業(yè)”，導(dǎo)致業(yè)績走下坡。如今宣布與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里、騰訊及來自金融行業(yè)的平安資產(chǎn)管理有限責(zé)任公司、中信建設(shè)證券股份有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，華誼這步棋可謂“一箭雙雕”：非但沒有怠慢原本正在進(jìn)行中的多元布局的計(jì)劃，成功拓寬了公司在影視、游戲、電商、金融等多個領(lǐng)域的資源渠道，還同時募得用于影視項(xiàng)目制作的資金31億元，為公司接下來在影視方面的大動作提供了穩(wěn)固保障。根據(jù)華誼出具的募集資金使用分析報(bào)告，公司承諾將在2015年1月至2017年12月的三年時間內(nèi)，利用這筆經(jīng)費(fèi)投資、制作電影及電視劇。其中電影31部，投資將占到總數(shù)的近6成，內(nèi)容包括超大型影片12部，大制作影片12部，以及7部中小制作的影片。

? ? 在四家參與此次非公開發(fā)行股票認(rèn)購的企業(yè)中，阿里、騰訊這兩個來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公司與華誼的合作遠(yuǎn)非單純定向增發(fā)那么簡單。除了展開優(yōu)勢資源“新媒體”平臺的深層合作，華誼還和他們達(dá)成協(xié)議，分別釋放“華誼電影作品”【注2】項(xiàng)目總投資額的5%-10%供阿里、騰訊參投，并在協(xié)議生效之日起3年內(nèi)分別與兩家企業(yè)完成5部電影的制作和發(fā)行。

聯(lián)手阿里：娛樂寶參與10部華誼項(xiàng)目運(yùn)作

淘寶網(wǎng)擔(dān)綱衍生品推廣平臺

? ? 阿里這次擬認(rèn)購華誼股票金額為15.33億，占到了募集金額總數(shù)的42.5%。從戰(zhàn)略合作公告中也不難看出，雙方合作涉及到了公司多個方面的業(yè)務(wù)。首先，華誼電影作品將在未來3年中正式進(jìn)駐阿里“娛樂寶”，兩家公司會共同選出10部影片，采用該產(chǎn)品模式進(jìn)行制發(fā)。毫無疑問，“娛樂寶”極具針對性的業(yè)務(wù)屬性及大量的用戶數(shù)據(jù)資源將讓剛搭建起新媒體互動平臺，正著力開發(fā)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的華誼如虎添翼。

? ? 另一項(xiàng)合作則與阿里旗下風(fēng)頭最勁的“淘寶網(wǎng)”有關(guān)。早在2012年，華誼就開始試水電影衍生模式，并將其看作有力的業(yè)績增長點(diǎn)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，最近三年華誼電影電視劇業(yè)務(wù)及衍生的收入合計(jì)均超過總收入的三分之二。為繼續(xù)著重打造傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務(wù)等方式相結(jié)合的全新互動體系，華誼將就其享有相關(guān)權(quán)利的衍生品優(yōu)先與阿里開展電商平臺的合作。對于雙方合作影片【注4】，華誼將優(yōu)先選擇淘寶網(wǎng)進(jìn)行線上票務(wù)銷售合作。而華誼旗下實(shí)景娛樂主題公園的門票銷售及O2O業(yè)務(wù)也將優(yōu)先在該平臺推廣。

合作騰訊：明星IP優(yōu)先改編權(quán)雙方共享

實(shí)現(xiàn)電影、文學(xué)、網(wǎng)游內(nèi)容共通

? ? 相比與阿里的多點(diǎn)聯(lián)手，華誼和騰訊合作的目的則簡單直接得多，那就是共享雙方的明星IP資源。今后5年內(nèi)，在同等條件下，騰訊必須優(yōu)先選擇華誼對其享有相關(guān)權(quán)利的網(wǎng)絡(luò)游戲或文學(xué)作品進(jìn)行影視創(chuàng)作；作為回報(bào)，華誼所有的影視作品的網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫改編權(quán)也將優(yōu)先歸屬騰訊。對于華誼來說，這個看似獨(dú)立的內(nèi)容合作項(xiàng)目還承擔(dān)著探索華誼游戲業(yè)務(wù)與騰訊游戲平臺新型合作方式的重任，為公司亟待發(fā)展的游戲業(yè)務(wù)提供幫助。

? ? 一直以來，華誼都在嘗試部署旗下互動娛樂事業(yè)群。此番建立電影IP與騰訊文學(xué)、游戲IP優(yōu)先合作機(jī)制，打通雙方IP權(quán)限流轉(zhuǎn)通道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共通，將有利于發(fā)揮公司業(yè)務(wù)之間的協(xié)同效應(yīng)，為公司建立互聯(lián)娛樂網(wǎng)生態(tài)圈提供巨大動力，幫助企業(yè)進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈布局。

【注1】定向增發(fā)：即非公開發(fā)行、向特定投資者發(fā)行股票，也就是我們俗稱的私募。

【注2】華誼電影作品：指由華誼負(fù)責(zé)開發(fā)、制作，且由華誼主導(dǎo)控制、華誼享有投資安排決定權(quán)的電影項(xiàng)目。

【注3】華誼享有相關(guān)權(quán)利的衍生品：包括華誼自行開發(fā)且享有相關(guān)權(quán)利的旗下簽約藝人的相關(guān)衍生品及華誼享有相關(guān)衍生品開發(fā)權(quán)利的衍生品。

【注4】華誼與阿里合作影片：即10部娛樂寶合作影片、5部合作制作發(fā)行影片及阿里參投影片。